时尚情报|爱马仕涨价幅度创新高,露露乐蒙库存激增


发布日期:2024-05-06 20:47    点击次数:115

爱马仕涨价幅度创新高

12月14日,爱马仕新一轮价格调整开启,包括鞋履在内的部分产品陆续涨价,涨价幅度在5%至10%。

此前,爱马仕一直将年度调价幅度保持2%左右,本次价格调整成为该品牌有史以来最大的涨幅。比如,Electric凉鞋售价从6800元上调至7150元,Egerie凉鞋售价从2400元上涨至2650元。

年末,奢侈品牌再一次集体涨价。上月,思琳推出一款名为Conti的手袋,高达5.5万元的售价直逼香奈儿。而近年多次涨价的香奈儿则通过私享精品店,将VIP客群与普通消费者区分流。德国奢侈品电商平台mytheresa的数据显示,年消费额达到7位数的高端客户虽然数量仅占3%,但贡献了平台30%的业绩。消费分层趋势下,奢侈品牌去中产化的思路越来越明晰。

露露乐蒙库存激增

近日,露露乐蒙频繁以微信广告、短信等方式向客户推送促销信息。一向不愁销路的品牌也担心起了库存难题。

根据12月9日公布的露露乐蒙2022财年第三季度财报,净营收增长28%至19亿美元,新开23家门店,全球门店数量达到623家。与此同时,品牌库存大幅提高,存货规模达到17亿美元,接近单季度的销售额。

有分析指出,露露乐蒙销售预期偏低的原因可能出于高通胀、利率上升和美国经济衰退的威胁,导致消费者支出发生变化,让消费者对高价服装持谨慎态度。密歇根州立大学商学院物流学副教授Jason Miller则认为,本次库存暴涨有可能是在去年运输延误、工厂关闭和其他瓶颈问题导致订单交货时间过长之后,商家对缺货过于警惕造成的。

上海置地广场将闭店

12月9日,上海置地广场商厦微信公众号发布《闭店公告》,其中提到将在2023年1月31日正式闭店。

1997年开业的上海置地广场位于南京路步行街中段,上下八层楼,是沪上颇具规模的百货公司。经过2005年与2010年的两次布局重整后,它曾一度创下10.88亿元的年销售纪录(2010年)。但随着高端购物中心抢占市场以及线上商城的发展,置地广场的人流量逐渐减少,沦为打折促销的主阵地。

近年,传统百货公司的差异化转型受到诸多关注,如何避免“千店一面”的同质化竞争,是各个商业体破局的第一步。今年8月,由锦沧文华大酒店改建而成的锦沧文华广场(JC Plaza),引进了Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri四个OTB集团旗舰品牌,并吸引了不少奢侈品牌、潮流品牌的首店、旗舰店入驻,以年轻化布局进一步完善了南京西路商圈的品牌层次。

茶灵关闭所有线下门店

美妆领域迎来新一轮洗牌,这次迎来分水岭的是茶灵。

近日,LVMH旗下高端护肤品牌茶灵已陆续关闭中国的所有独立门店,以及微信官方小程序店铺。茶灵方面表示,门店变动是由运营规划调整所致,未来将在丝芙兰中国87个城市的310多家门店独家销售。目前该品牌在中国的线上渠道仅剩天猫旗舰店。

茶灵由娇兰前首席执行官Laurent Boillot成立于2016年,主打云南普洱茶为基础的护肤产品,包含香氛、护肤和身体护理三大品类。作为LVMH旗下唯一一家以中国传统文化为主要元素的高端护肤品牌,该品牌据传一个专柜每月销量只有50万至100万元,和LVMH旗下另一个护肤品牌Fresh有较大差距。

2017年进入中国市场后,除了落地高端购物中心,茶灵也入驻国内五星级酒店,推出SPA护理服务。眼下开店成本高企,关闭直营零售预计能让茶灵迅速“回血”,将更多的资金用于产品研发和品牌营销上。今年11月,茶灵还跟随丝芙兰亮相第五届进博会,品牌大中华区品牌总经理岑安琪提到,未来会开发更多迎合本土需求的创新产品,茶灵的一部分利润会用于茶园公益项目,包括为云南普洱地区的茶树造林和种植等。

复朗集团上市

12月15日,时尚奢侈品集团复朗集团与Primavera Capital Acquisition Corporation完成业务合并,以“LANV”为股票代码在纽约证券交易所上市交易。

复朗集团由复星国际创立于2017年,目前旗下拥有五个品牌——法国高级时装屋Lanvin、奥地利高端亲肤衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国经典针织女装品牌St. John以及意大利高端男装制造商Caruso。

截至目前,复朗集团的核心业绩仍然由欧美市场贡献。但过去两年,集团已加快中国市场的扩张速度,2021年11月,其在一份对外声明中提及,过去15个月,已在全球为旗下五个品牌新开设了25家直营门店,其中19家位于大中华区。

上市首日,复朗集团报收7.63美元/股,跌22.93%。有评论认为,对于擅长资本运作的复星系而言,最大的问题在于能否组建起专业的品牌操盘团队。

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李佳豪

沈晴

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